第110章 似水流年
李博研究生选题《创新品牌对企业发展趋向的影响与拉动》，之所以确定这样的选题，是基于森达药业未来发展需要，导师简直就是为森达药业量身定制的。
制造企业靠生产产品维持生存，产品创新是经济企业发展的动力。作为企业，技术创新永远是生存必不可少的手段。技术创新的结果便是促动企业不断设计、生产出市场需求的各种新产品。
对照森达药业，这些年几乎在产品开发上没有任何开拓，维持经营，产品创新是技术创新的延续和深入，一个企业能否持续不断地进行产品创新，开发出适合市场需求的新产品，成为决定该企业能否实现持续稳定发展的重要问题。尤其是在科学技术日新月异的时代，森达药业必须跟上时代的节奏，李博深感自己的责任重大。
威廉教授很看中这个来自大洋彼岸的研究生，经常组织玛丽和冈萨雷斯在一起探讨学术问题。威廉教授社会活动比较多，一次他和玛丽随教授来到亚特兰大，走访了可口可乐总部。他真的开眼了，一个饮料厂起步时绝对是丑小鸭，仿佛一夜之间就蜕变成白天鹅，风靡全世界，威廉教授不无感慨地对李博说出他的感言，教授从不放过任何指导学生的机会。
“可口可乐是当今最响亮的商业品牌，研究它的发展轨迹，对你研究课题的深入有启迪作用，希望我的学生在这方面有所建树。”
李博感同身受，那一天他特别兴奋，回到家就把尚惠抱起来疯狂地转圈，把尚惠弄的晕头转向。
“快放下，把我转晕了。”
放下尚惠又抱着她的头没完没了地亲吻，尚惠有些承受不住了，李博突然变的兴奋异常，让她丈二和尚摸不着头脑，始料未及，弄不懂是什么刺激了他，她担心地摸摸李博的额头，他今天有些反常，别不是神经了吧。李博个子高，摸他的额头需要踮起脚。
“老婆子，我特别清醒，你知道吗？我终于找到咱们森达药业的突破口了，你说我能不高兴吗？”
“瞧你，跟喝了兴奋剂似的，把我都整懵圈了，以为是范进中举突发神经，还叫我老婆子，好像我七老八十似的，在美国这地方叫夫人，知道不？”
说着一个跳跃窜到李博的腰部，双脚缠住李博的腰，双手搂住李博的脖子，实际上她想亲李博一下，他身材高大，不这样根本够不着他的嘴。李博顺势含住她的嘴唇，尚惠身体过电一样酥遍全身，她已预感到山雨欲来风满楼，今晚必定是惊涛骇浪。
把尚惠放下来，李博脱掉西装。松开领带。来美国尚惠对他的衣着要求非常严苛，让他保持学者风度，培养和塑造他的绅士风度。
尚惠赶紧进厨房，饭菜早已准备好了，需要重新热一热。
吃完饭尚惠碗筷都不收拾，携手李博走进洗澡间。爸爸从国内又打款过来，尚惠立即把原住户老旧的热水器换掉了。新安装的热水器能自动调节水温，喷头覆盖面积大一些。
风雨过后便是还原期，尚惠这时才想到问清李博今天为啥这么兴奋，把李博刚翻开的书本夺了过来。
“给我说说，今天遇上啥好事了，把你高兴成那样。”
“老婆……哦，对了，夫人，你听说过可口可乐吗？”
“怎么没听说过，小时候没少喝，现在也喝。”
“那我就给你讲讲可口可乐的故事。”
房间的灯光有些黯淡，这是尚惠有意调配的照明效果。
“清朝末年，中日甲午战争打的正酣，而美国却在全力以赴发展经济。1886年5月8日，来自美国乔治州州亚特兰大的约翰·彭伯顿医生上班，他想喝杯咖啡，偏巧没有了，他便把碳酸水加苏打水搅在一块，制成一款深色的糖浆，喝完后肺腑畅爽，具有提神、镇静的作用以及减轻头痛的作用，这便是可口可乐。起初，可口可乐在药店出售，第一份可口可乐售价为5美分，平均每天销售9瓶。
善于捕捉商机的商人立即成立了公司，专门销售这种饮料。可口可乐公司会计师弗兰克·罗宾逊从糖浆的两种成分，激发出命名的灵感。这两种成分就是古柯(coca)的叶子和可乐(kola)的果实。罗宾逊为了整齐划一，将kola的k改为c，然后在两个字的中间加上一横画，并用斯宾塞体提笔书写了这一著名品牌标识。
1887年，约翰·彭伯顿在美国专利局注册了‘可口可乐糖浆及浓缩液’商标，取得了知识产权，并首次使用优惠券在全美推广可口可乐。”
尚惠就像一个听课的学生，不眨眼地看着李博，心说他太有才了，知道的咋那么多。她听着李博的讲述，小手摸着李博的额头，不摸着她说不踏实，可尚惠认为那是李博聪慧睿智的动力之源，对李博发自内心的佩服。
“老公，你继续说，我听着呐，一个字都没落下。”
李博继续——
“一个普通医生仅仅是口渴临时配置一杯饮料，或许他自己也没料到会产生轰动全球的效应，但真正使可口可乐大展拳脚的，还是装瓶系统。
可口可乐公司把糖浆售卖给装瓶系统，再由装瓶系统进行将糖浆兑水、装瓶之后出售。装瓶系统按可口可乐公司的要求进行生产，可口可乐公司允许他们利用可口可乐的商标，做广告。有了这个特别的装瓶系统，从此生产可口可乐的工厂遍地开花。”
“老公，你渴了吧，我去给你拿饮料。”
尚惠白兔子一样跳下床，李博眼前白光一闪，尚惠打开冰箱拿出一杯饮料，恰好是一瓶可口可乐。
李博端详着可口可乐红色的马口铁瓶罐，若有所思，“啪”的一声打开，泡沫滋滋地窜出来，一口气喝完，润透肺腑，凉凉的，甜甜的。
“十九世纪，对中国对世界都是灾难性的开始，中国自1840年鸦片战争后便沦落到列强掠夺的水深火热之中，而在中国，满清的闭关锁国限制了民族工商业的发展，唯一值得称道的就是制药，除此之外民族工业几乎为零。英国的工业革命引领西方世界，加工制造业蓬勃崛起。1888年，商人阿萨·钱德勒看到了可口可乐的市场前景，购买了其股份，掌握了其全部生产销售权。
钱德勒开始把制造饮品的原液销售给其他药店，同时也开始在火车站、城镇广场告示牌上做广告，可口可乐无处不在，成为阳光下的阴凉。1901年，广告预算已达100,000美元。
钱德勒在1899年以1美元的价格售出这种饮料第一个装配特许经营权，因为他相信将来这种饮料主要是在饮料机上销售。
1886年，在美国亚特兰大市成立了可口可乐公司，钱德勒被称为“可口可乐之父”。
在1919年，银行家伍德瑞夫以250万美元从阿萨·钱德勒的继承人手里买下可口可乐公司，到了1923年，他儿子也就是可口可乐历史上最重要的人物之一，成为可口可乐的ceo，伍德瑞夫开始与公司装瓶特许经营商一起努力，无论消费者何时向他想要可口可乐都能得到满足，他推动装瓶商使饮料‘需要时随手可得’，并且强调如果可乐不能在消费者口渴时立刻得到，那么市场将永远失去。
瓶装可口可乐源源不断地走向世界各地，在1929年和他的装瓶商以极其低廉的价格向商店和加油站提供顶端开口的冷柜销售瓶装可口可乐。
在1937年，伍德瑞夫公司推出第一台投币自动售货机，伍德瑞夫为可口可乐发起了以生活风格为主题的广告，广告突出了该产品在消费者生活中的重要性而不是产品本身的属性，产品在20世纪20～30年代最著名的广告词是‘享受清新一刻’，公司继续拥有原有的装瓶线，并且开始买回一些经营不善装瓶特许经营权。
伍德瑞夫还开始发展可口可乐的国际业务，主要是通过出口，他最知名的举措可能是这样的一个决策，即响应二战初德怀特·戴维·艾森豪威尔将军的号召，保证每个军人在任何地方都可以以5美分的价格得到一瓶可口可乐，而不管其成本为多少，可口可乐的装瓶工厂，随着美国军队推向全世界，这一举措使可口可乐在欧洲和亚洲国家获得了占绝对优势的市场份额，并且这一优势地位一直保持到现在。”
李博说到这停顿一下，尚惠枕着他的胳膊有些酸了。
“夫人，我看到可口可乐就想到尚森药业，咱家的企业完全可以做强做大，你明白我为啥那么兴奋了吧。”
房间陷入间歇性寂寞，寂静的能听到空气流动的摩擦音。李博感觉自己的胸脯有些潮湿，原来是尚惠的眼泪浸湿的。
“你怎么哭了。”
“是让你的才能感动的，我真应该感谢爸爸，他拉郎配式的把我强扭给你，闹半天送给我的是一个宝贝，想起我那时还对你多有不屑，娶了这样一个乳臭未干的小丈夫，没脸见人，认为你土包子一个还叫什么李博，现在看你不但配得上这个‘博’字，而且实至名归，名副其实。”
“恕我直言，一开始我也没看上你，仅仅是给你父亲输一次血，就把自己的女儿甩给我，凭你家的财富地位，不该看中我这个穷小子，我想甩给我的一定砸手里的便宜货，可见你第一眼后彻底颠覆了我对你的印象，你矜持娇柔，身材窈窕，像天鹅一样。后来跟你进一步接触，让我看清了你的人品，你的美貌不但在外表上，更体现在心灵上。”
两个人敞开心扉，说出各自的心里话。
“你知道我们第一次时为什么各自心存芥蒂？说到底是没有完全接纳对方，女人的第一次是可以用生命去捍卫的神圣，你刺破我的防线坚信我们都是那么纯洁的处男处女，两个人水乳交融后，那种年龄差的自卑感顿时消失，尤其你的博学让我自愧弗如，到觉得我是妹妹，你是哥哥，我实实在在成了你的女人，今生今世就爱你一个，只要你不变心。”
“我怎么会变心呢，娶到你这样的老婆三生有幸。我学成后立即回国，协助爸爸做强做大森达药业，我明天就给爸爸写信，让他延揽药品开发人才，可能的话组建科研团队。在科研上的投入短期内见不到效益，但从长远看一本万利，一个健康的企业，要做到运筹帷幄，未雨绸缪。”
尚惠显然又激动了，这种无限升温的激动好像只有李博才能平复，她情不自禁地用小手搂住李博的脖子。李博对此特别敏感，尚惠轻轻一触便精神抖擞。