第27章 关于传播的思考

    王宇想要去打造个人品牌，想到多年前曾经读过一本书《疯传》，它的副标题是让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵。

    对于想要打造个人品牌的人来说，这本书挺值得参考，它可以教人如何让产品、思想、行为更好地传播。

    作者通过广泛地分析之后，总结了疯狂传播的六个原则。

    王宇觉得，如果这六个原则真地是有效的，那他可以运用起来。

    这六个原则，分别是社交货币、诱因、情绪、公共性、实用价值和故事。

    总地描述这六个原则，也就是产品或思想需要包含社交货币、容易被激活、能够激发情绪、有公共性和实用价值，并融入故事中。

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    第一个原则是社交货币。

    社交货币，是说人们很愿意在社交中分享，分享他们觉得有益，而且会显得他们更有价值的事物。

    社交货币的例子，就是口碑传播。

    王宇觉得，如果他希望他的内容能够更广泛地传播，他不仅需要去让人觉得内容有价值，而且让人觉得听他的内容显得很有价值感。

    这样王宇可以试着去打造一个小的圈子，一个有门槛的社群会让人有价值感。

    那要如何打造具备社交属性的产品和思想呢，从而让人广愿意谈论呢？

    一般而然，人们会喜欢关注卓越的、非常规的事物。

    所以王宇需要从一些独特的角度来阐述内容，并且要有一定的深度。

    王宇相信，随着他对于自身的领域变得越来越专业，打造价值感也会变得更容易。

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    第二个原则，是诱因。

    诱因会激活人的记忆，使得想起某个事物。

    如果想要输出内容，可以先觉察对方所处的环境，与内容是否存在着特定的关联，这样我们可以借助环境来激发对于内容的兴趣。

    可以说诱因是口碑传播和流行的基础，我们可以建立与诱因的连接。

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    第三个原则，是情绪。

    如果内容能够使得用户产生共情，那么就更容易传播。

    王宇也在思考，他如何能够与更多的人共情，又如何让自己的内容使得受众产生共情。

    情绪一般能够被分为两种类别，即积极、高兴的情绪和消极、不高兴的情绪。

    但是并不代表积极、高兴的情绪就能促进人的传播。

    在这两种情绪之上，还有另外的维度，也就是看它是在激活唤醒，还是在抑制。

    比如说悲伤的情绪，会有抑制的效果，让人不想分享。但害怕的情绪，会有激活唤醒的效果，让人想要分享。

    王宇可不想去传递负面的情绪，他想要更多地传递积极的情绪，这会让人更有活力。

    因此，在内容创作上，王宇可以去觉察它会对于用户激活什么情绪呢。

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    第四个原则是公共性。

    公共性，是说需要具备更广泛的传播基础，才能够被大众所传播。

    比如，一个行为能够被大众更多地看到，也就更可能被模仿，从而传播出去。

    那如果王宇希望他的思想、产品能够被更多地传播，也就先要想办法能够让它公众被更多地看到。

    在现代信息的传播中，内容整体并非是最重要的，点击量更多地是看标题、封面、前几句话。

    不过王宇也觉得，现在平台的好处是信息的覆盖面可以很广，但前提是他的内容要被平台认可，愿意推送给更多的人。

    所以王宇还是需要先熟悉平台的规则。

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    第五个原则，是实用价值。实用价值，是说产品或思想具备实际的帮助。

    人们喜欢传递实用的信息，人们会认为实用的东西有价值，而且会将实用的信息分享给他人。所以，提供实用的信息会加速事物的传播速度。

    这也是王宇觉得做内容的原则，也就是他希望自己的内容是有意义的，也就是对用户是有帮助的。

    在社交货币中，一个关键点也是这个东西本身是具备价值的。

    人们共享实用的信息是为了帮助他人。传递有用的信息加强了社会的这种联结效应。共享有用的信息对共享者很有好处，因为共享者可以就此获得社交货币。

    所以，每制造一个内容，王宇都需要去考虑它对于用户到底有什么价值。

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    第六个原则是故事。

    人类自古至今就喜欢故事，它会很容易分享和传播，能让人津津乐道。

    所以在传播上，可以采用故事的形式。

    一旦内容激活了人听故事的本能，就很容易从开始听到结尾，沉浸其中，直到听到想要的结局。

    能够运用故事的形式来传播，可以很轻松地去传递一个思想，一个产品等等。

    王宇觉得，他现在正在学习如何去讲故事，讲故事是他最重要的能力之一。

    王宇想要讲述的，不是一个简短的故事，而是想要讲述一个宏大的故事，在这个故事中，他可以去传递有价值的思想和习惯，去帮助更多的人可以脱离痛苦，奔向幸福。

    既然王宇现在是想要打造个人品牌，那他也需要去想好自己的故事。

    王宇现在已经有了一个故事。

    曾经他执迷于道而无所得，后来他理解一个理念，养成一个习惯，开始找回了内在的生命力量。现在他想要共享出来，帮助更多的人拥有幸福。

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    王宇觉得，他现在作为一个内容的创作者，他想要用这六个原则，来让自己的内容更具传播力影响力，而他自己的品牌也会越加响亮。