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    1与社会发展的形态相适应，早期的社会广告传递了社会管理方面的信息，而经济广告则把商品信息传递给人们，并出现了叫卖广告、实物陈列广告为主要形式的人类原始广告形式。

    2口头广告是我国最早出现的广告之一。

    3实物广告也是当时交换推销商品的一种最原始的广告形式之一。

    4标记广告也是我国古老的广告形式之一（由于其文字是印刻在实物上的，它兼有实物广告和文字商标广告的职能）。

    5行商（走街串巷、贩运叫卖）与音响广告。音响广告在西周时代便出现了。

    坐贾（有固定场所的坐商）与招牌（店标）、幌子（行标）。可称为店标。

    6商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。

    人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响？

    （1） 第一次社会分工：畜牧业和农业分离（原始社会末期）-----形成自然经济，促成经常性交换

    （2） 第二次社会分工：手工业从农业和畜牧业中分离（原始转为奴隶时期）-----剩余产品增多，私有成为可能，简单的商品交换也发展起来了

    （3） 第三次社会大分工：产生了专门从事商品交换的商人，出现了商人阶级和商业行业。

    社会分工导致了商品生产和商品交换的出现，随着生产力的发展，经济的发达，在社会上就自然地形成了许多城市，成为交易的中心。

    随着农业、手工业和商业的发展，形成了繁荣的市场交易，达到了商品互通有无的目的。此时处于尽快完成交换的需要，广告开始发展起来，成为古代商品交换中必不可少的宣传工具。

    第二节 战国至隋朝时期的广告

    1悬帜广告：出现在战国时期，是春秋以来坐贾出现后所采用的一种广告形式。

    2悬物广告：是实物广告的发展，在汉代以后较为流行。起着招牌广告的作用。

    3商品命名广告：通过其宣传介绍，可以给顾客牢固的印象，便于了解和购买。

    4广泛流传的“买卖”故事：这一历史时期不仅增加了一些新的广告形式，而且开始讲究广告技巧和心理效果，诱发人们的购买欲望。利用名人做广告、口头广告。

    5这时期除了经济广告有一定的发展外，社会广告也有所增加。

    第三节 唐宋时期的广告

    1商品经济和商业发展推动了广告的发展。

    2唐代：灯笼广告（兴起的原因首先是商业贸易的发达而出现了夜市；其次是唐五代以后灯笼的制作技术达到了一定的高度，为商人作广告宣传提供了物质基础）和旗帜广告（酒旗使用最多）

    3宋代：招牌广告、音响广告、印刷术的发明与印刷广告（北宋时期，济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻，是目前世界上最早的印刷广告实物，比西方公认的最早的印刷广告——1473年英国第一个出版商威廉凯克斯顿为宣传宗教内容的书籍而印制的广告还早三四百年。据有关材料记载，我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现。）

    4元代：包装广告

    5广告的发展与广泛应用，与一定历史时期的生产力和文化科学技术水平是密切相关的

    第四节 明清时期的广告

    1最能代表中国古代商业广告的民族风格和气派的是文字广告中的招牌广告和商业对联广告。

    2招牌广告（清代“都一处烧麦馆”）

    3对联广告

    印刷广告（书刊广告和木版年画广