第17章 理财思维：通过你的认知来变现
不要担心自己赚不到钱，也不要因为赚到了钱而高兴得太早，提升认知是你最需要做的事。当你提升了认知水平之后，哪怕你现在还没赚到钱，也不必太着急，你的财富一定会很快跟上你的认知提升的速度。
人生中的第一个100万
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我人生中的第一个100万是我把握住行业风口赚到的，因为站在风口更容易赚到钱。
2014年，我开始运营微信公众号时，还没有什么人涉足这个领域。我发现，在一个行业中，如果竞争对手比较少，你就更容易脱颖而出。
我慢慢掌握了这个领域的逻辑。在这个过程中，我加入了一家公司，慢慢成为内容运营负责人，后来成为联合创始人。在这家公司，我拿到了非常高的工资。这也是我赚到的第一笔财富。
后来，我凭借自己的能力给其他公司或团队培训，赚到了第二笔财富。
紧接着，我又赚到了第三笔财富。我发现，微信公众号能推广一些校园app，于是我就用它来推广合作的app，赚到了人生中的第一个100万。
所以，想要赚钱，要先抓住风口，并且要在风口期做自己擅长的事情。
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但很快我就把这100万给亏没了。
当时我就像一个暴发户一样，突然有钱了，买了很多奢侈品，衣服、皮带、钱包全都是名牌。我还非常大方地请朋友喝酒，去酒吧就要很贵的卡座，去唱歌一定会选豪华大包间。
我觉得我很有钱，也很会赚钱。
我还做了投资理财，买了一些消息股[35]。我到现在还记得我当时听一位前辈说xx股票一定会涨，因为那家公司的大老板打算好好搞那块业务。于是，我买进了不少股票，心想听前辈的话总没错。结果，那家公司出了问题，我的股票被套牢了。
后来，我进行反思时，才意识到，当你的认知水平不足以与你的财富相匹配的时候，你的财富很快就会没了。
快速赚钱没什么问题，但我认识的快速赚到钱的人最后都赔光了，因为他们的认知水平还不足以与这份财富相匹配。
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前两年，我又抓到了一个新风口——知识付费。
我做了一个课程，这个课程可能是国内销量极高的知识付费的课程之一，有369万人次收听。可想而知，最后的收益也是非常高的。
因为这个课程卖得很火，我修改了内容，将它写成书，在中信出版社出版了。现在这本书已经销售了近4万册，又给我增加了一些收益。
同时，因为书和课程的名气，我的身价也提高了，很多企业让我去讲课，请我当顾问，让我做项目。
通过这些，我就比赚到第一个100万更加踏实了。我发现，这笔财富是我通过踏踏实实地把自己的认知和技能变现而赚到的。
因此，当我再赚到100万时，我才真正学会了“钱生钱”，并且开始关注投资、基金、股票。
希望你能通过自己的认知来变现。不要担心自己赚不到钱，也不要因为赚到了钱而高兴得太早，提升认知是你最需要做的事。
凭运气赚到钱，迟早会亏光。当你提升了认知水平之后，哪怕你现在还没赚到钱，也不必太着急，你的财富一定会很快跟上你的认知提升的速度。
思维落地：人生中的第一个100万
1回顾一下自己是怎么赚到第一桶金的。如果你还在努力，那么你也可以规划一下如何赚到人生的第一桶金，然后写下如果你有了100万，你会怎么支配。希望你能坦诚地写下自己内心真实的想法。
2当你写下自己的财富支配方案后，请思考一下，这样的规划是否正确与合理，你的认知水平能让你做到这些吗？应该如何避免像我一样亏掉100万？
小白投资，首选不是赚钱，而是保本
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想要获得财富自由，可以通过创业、加入创业公司、投资这三条路实现。因为我之前亏过钱，所以我把市面上所有与巴菲特相关的书都看了一遍，我觉得他有几点讲得特别好。
第一点，要找到杰出的公司，在这家公司出现危机时买入股票。
大家都知道，腾讯是一家好公司，贵州茅台集团是一家好公司，但很多人没有在合适的时间买入这些公司的股票。什么是合适的时间呢？就是公司遇到危机的时候。
第二点，要长期持有股票。
讲一件有趣的事情。当年巴菲特投资比亚迪时，正好赶上比亚迪出事。那时比亚迪的股价很低，但巴菲特还是买入了比亚迪的股票，大家说巴菲特“廉颇老矣”。后来，比亚迪的股价涨了两三倍，大家又说“巴菲特不愧是巴菲特”，但巴菲特依旧持有股票。
再后来，比亚迪的股价腰斩，降得比原来还低，大家又说巴菲特太贪心了，果然没有好结果。
以后的日子里，比亚迪的股价涨了数十倍，然后又往下跌。大家又开始幸灾乐祸，说巴菲特再也不是神。直到现在，投资比亚迪成为巴菲特相当赚钱的投资之一，大家开始感慨：巴菲特永远是巴菲特。
其实，巴菲特什么都没有做，他只是选中了这家公司，并且长期持有这家公司的股票。
我自己也有同样的经历。之前我买了一只基金，总共6000多块钱，因为这只基金在app里的购买入口很深，我后来就把这笔钱给遗忘了。两年后记起来时，我一看，没想到涨幅达到108，两年翻了一倍。
我突然理解了长期投资的道理。现在我如果买了某只股票或基金，就会立刻把app卸载掉，因为如果不能持有两年以上，就很难赚到钱。
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假如你选择投资，我建议你的第一个选项是保本，而不是赚钱。
我现在的100万是这么分配的。首先，我会把其中的40投在“沪深300”，“沪深300”的意思就是中国最好的300家公司，本质是求稳，而不是追求超额收益。
保本之后，第二个选项才是赚钱。除了“沪深300”，我还会投30的指数基金，而且是智慧定投，我会跟着一些有信誉的专业的基金经理买，因为他们从业十几年一直在做基金，始终如一。
什么时候适合卖呢？当你提前拿到了你要的收益时，你就可以卖掉股票或基金就像你存定期存款一样，预计两年以后达到10～15的收益，如果这个目标提前达成，你就可以提前取出来。不要贪多，贪多就容易被套牢。
思维落地：请让投资帮你赚钱
1如果你还没有做投资，请开始研究投资理财的相关概念，你可以在一些基金理财平台了解并买入一些头部基金。
2如果你已经在做投资了，请思考自己是否做到了“选择一家好公司，并长期持有该公司的股票”。延迟满足感，学会用钱赚钱。
关于发财和变富的一些感悟
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不断买进资产，卖出负债。
除了一些公认的投资方式，比如购买一线城市的房产，还有一些其他途径也可以让你赚到钱。
我有一个朋友，为了在一个新城市开拓新业务，用公司的名义买了一辆劳斯莱斯，没事就在小圈子里接送一些想认识的人。对他而言，车既可以抵税，又可以充门面，拉近他和目标客户的关系。
两年以后，他的公司发展得不错了，他把那辆劳斯莱斯卖了，不仅没赔钱，还小赚了一笔。
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多用杠杆，穷人和富人最本质的区别就是富人懂得利用杠杆，而穷人不懂。
我在赚到第一桶金的时候就拿了一部分钱来做投资，那时候我不懂理财，但知道买房是不错的投资，于是我借助房地产的红利给自己加了一个大杠杆。后来我果然靠这个赚到一笔钱，买的房子一直在升值。
后来，我渐渐理解，这个杠杆不只是投资。
影响力和资源也可以成为杠杆，比如你考上了名校，有了名校毕业的头衔，你去了bat[36]，你成了管理层，你出了书，等等，这些事情本质上都是用一个杠杆来撬动另一个杠杆。
要记住，想发财，必须加杠杆。最近我跟好几个朋友聊天，他们都说自己是因为学会了用钱赚钱，才拥有了现在的财富。想发财，不加杠杆，不会用钱赚钱，注定只能一直辛苦。
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赚钱要懂得水到渠成的道理，先有10万，才有100万，才有上千万。
赚钱是一件很有意思的事情，就像打游戏一样，打怪升级。第一笔钱必须达到一定数量才行，比如靠工资攒下20万，然后拿出一半配置基金，使财富升值到40万。这时，可以在二线城市加杠杆，付首付买房，使财富升值到100万。这时，就可以在一线城市买房、买车，使财富升值到500万。然后，可以抵押房产，选择配置基金、信托等能获得更高收益的理财方式。
越往上，你积累的财富越多，新的财富就会来得越快。
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要和优秀的人做朋友，一起做事，一起做一点与“钱”有关的事。如果高攀不上优秀的人，可以买他公司的股票，成为他的股东。
要相信专业的力量，我们不可能让自己精通所有行业，所以，做任何事之前，先问问专业的人，不要自己直接去尝试。比如，理财就很难学会，也很难反复试错，你需要跟着厉害的人买入最稳健的基金，然后定投，长期持有。
投资理财时，也请牢记“成功=赛道x效率”的公式。如果要投资，就找到未来最厉害的赛道，投第一名或投整个赛道。未来什么赛道最厉害？看钱在哪里，当年“4万亿”经济刺激计划的钱投到了房地产领域，现在钱又在哪里呢？
相信第一，相信马太效应，相信赢家通吃。
最近，我又想明白了一个道理：为什么第一名的公司的股票越来越贵，甚至远超其自身所创造的价值？比如茅台集团、腾讯、特斯拉。因为他们卖的是未来10年人们对这个行业的估值，讲的是未来的故事；而第二名卖的是第一名现在的市值，讲的是现在的故事。
人类永远相信未来。
思维落地：写下你对财富的认知
我喜欢在没事的时候用手机中的便签写写最近的收获和感悟，很零碎，但很有用。
我将这个方法推荐给你，不管你有没有理财投资的经历，不管你现在处在哪个阶段，我都建议你认真思考一下自己对金钱、财富、杠杆的理解，写下你此时的金钱观、投资观，立下一个小目标：未来要赚多少钱？
相信我，再过一年，当你回顾时，你会发现自己的认知进步不少。
请写下：
1你对金钱的理解。
2你在投资理财中如何使用杠杆？
3你见过哪些让你匪夷所思，但细想又觉得很有道理的赚钱方式？
4未来5年，你希望赚到多少钱？目前你为此做了哪些努力？