第29章 未命

    pest分析是指宏观环境的分析，p是政治(politics)，e是经济(economy)，s是社会(society)，t是技术(technology)。在分析一个企业所处的外部环境的时候，通常是通过这四个因素来分析企业集团所面临的状况。经济方面主要内容有经济发展水平、规模、增长率、政府收支、通货膨胀率等。政治方面有政治制度、政府政策、国家的产业政策、相关法律及法规等。社会方面有人口、价值观念、道德水平等。技术方面有高新技术、工艺技术和基础研究的突破性进展。二，营销环境1政治环境：中国政府及相关主管部门在出台政策时，将婴儿推车归为玩具类。近五年来，中国政府鼓励支持玩具类产品生产，并继续加强对玩具类产品质量的监管。2015年5月，国务院发布《关于加快培育外贸竞争新优势的若干意见》，要求继续巩固玩具、塑料制品等劳动密集型产品在全球的主导地位，推动外贸商品结构调整。2015年12月，国务院办公厅发布《关于印发国家标准化体系建设发展规划（2016-2020年）的通知》明确提出，在玩具、家具、鞋类等30个重点领域，开展1,000项国内外标准比对评估。2016年1月，国务院发布《关于促进加工贸易创新发展的若干意见》，要求继续发展玩具、塑料制品、家具等传统劳动密集型加工贸易产业，支持企业加强技术研发及设备改造，提升产品技术含量及附加值。2016年4月，国务院办公厅发布《关于印发贯彻实施质量发展纲要2016年行动计划的通知》，提出深入开展质量提升行动要求，以玩具、儿童及婴幼儿服装、家具等消费者普遍关注的消费品为重点，组织实施消费品质量提升工程。2016年8月，国务院办公厅发布《关于印发国家残疾预防行动计划（2016-2020年）的通知》，要求加强对玩具、电子产品的质量监督，减少儿童意外伤害。2016年9月，国务院办公厅发布《关于印发消费品标准和质量提升规划（2016-2020年）的通知》，要求提升儿童玩具、儿童安抚用品等产品的标准化水平。2017年1月，国务院发布《关于印发“十三五”市场监管规划的通知》，明确提出要加强对婴幼儿用品的监管，加大对婴幼儿玩具、食品、服装等的抽查检验力度，确保婴幼儿消费安全。2018年8月，国务院办公厅发布《关于印发全国深化“放管服”改革转变政府职能电视电话会议重点任务分工方案的通知》，要求深化工业产品许可证制度改革，2019年以玩具产品为试点，对强制性产品认证实施法规式目录管理。中国政府对玩具产品质量、安全性能的重视，有助于推动婴儿推车行业规范化发展。中国安定团结的政治局面，和对婴幼儿推车行业的各项支持性法规和条例有利于本企业在中国地区对我们的新型婴幼儿推车的营销活动。2经济环境：经济环境中的主要力量是社会购买力，与社会购买力息息相关的是消费者的收入。2013至2021年，我国国内生产总值年均增长66，高于同期世界经济26的增速，也高于发展中经济体37的平均增长水平。国内生产总值2021年突破110万亿元，达1144万亿元，按不变价计算为2012年的18倍。目前我国经济总量居世界第二，已超过100万亿元，是世界第二大经济体。人均gdp水平实现新突破。2021年，我国人均gdp达80976元，扣除价格因素，比2012年增长697，年均增长61。在经济高速发展的地区，使得国人购买力较强，物价水平有所提高。单纯靠价格优势占领中国市场是不现实的，在中国销售婴幼儿推车需要有高品